A Black Friday 2026 deve despertar o interesse de uma parcela significativa dos consumidores brasileiros. Uma pesquisa realizada pelo Opinion Box em parceria com a Dito aponta que 62% dos entrevistados afirmam que pretendem aproveitar a data para realizar compras. O levantamento, divulgado com exclusividade pela Veja Negócios, também mostra que 24% ainda não decidiram se participarão das promoções, enquanto 14% não têm intenção de comprar. A pesquisa ouviu mil pessoas pela internet entre julho e agosto de 2026.
Eletroeletrônicos lideram intenção de compra
Entre os consumidores que demonstraram interesse em participar da Black Friday, os eletroeletrônicos aparecem como a categoria mais mencionada na pesquisa. O segmento foi apontado por 43% dos entrevistados como uma das principais opções de compra durante o período de promoções.
Na sequência, aparecem os eletrodomésticos e as roupas e acessórios, ambos citados por 39% dos participantes. Os dados indicam que itens de diferentes áreas do consumo devem disputar a atenção dos brasileiros durante a temporada de descontos.
Viagens e produtos de beleza também estão entre os interesses
Além dos produtos para casa e dos itens de uso pessoal, a pesquisa identificou interesse em serviços e experiências. Viagens e turismo foram mencionados por 34% dos entrevistados que pretendem aproveitar a Black Friday.
Os produtos de beleza e cosméticos também aparecem entre as categorias pesquisadas, com 33% das intenções de compra. Dessa forma, o levantamento mostra que os consumidores consideram tanto produtos físicos quanto serviços e experiências na hora de avaliar as ofertas disponíveis durante o período.
Quando os consumidores começam a se preparar
O levantamento também analisou o momento em que os brasileiros começam a decidir se irão participar da Black Friday. Os dados indicam que parte dos consumidores deixa a decisão para mais próximo da data.
Segundo a pesquisa, 21% dos entrevistados afirmam que só devem decidir se aproveitarão as promoções durante a própria semana da Black Friday. Já 37% dizem que pretendem definir sua participação com pelo menos um mês de antecedência.
Há ainda um grupo que começa a se preparar com bastante antecedência. De acordo com o levantamento, 9% dos consumidores afirmam que tomam essa decisão mais de seis meses antes da realização da data promocional.
Compras devem ocorrer em lojas físicas e digitais
Outro aspecto identificado pela pesquisa está relacionado aos canais utilizados pelos consumidores. A Black Friday 2026 deverá movimentar tanto o comércio eletrônico quanto as lojas físicas, com uma parcela significativa dos entrevistados planejando utilizar os dois formatos.
Entre aqueles que pretendem comprar durante o período de promoções, 57% afirmam que devem combinar compras em estabelecimentos físicos e plataformas digitais. Outros 33% pretendem realizar suas compras exclusivamente pela internet.
Por outro lado, 10% dos consumidores entrevistados afirmam que devem utilizar somente lojas físicas para aproveitar as ofertas da data.
Promoções podem começar antes do dia oficial
Embora exista uma data oficial para a realização da Black Friday 2026, os consumidores podem encontrar ofertas antecipadas ao longo do mês de novembro. O calendário estabelece o dia 27 de novembro como a sexta-feira oficial da Black Friday neste ano.
Entretanto, algumas empresas costumam iniciar campanhas promocionais antes da data principal. De acordo com as informações apresentadas no levantamento, descontos e ações relacionadas ao evento já podem começar a aparecer desde o início de novembro.
