O presidente Luiz Inácio Lula da Silva confirmou a demissão de Paulo Pimenta da Secretaria de Comunicação Social (Secom), órgão responsável por gerir a distribuição de recursos publicitários do governo. O Grupo Globo foi um dos principais beneficiados, recebendo R$ 278,3 milhões em verbas públicas entre janeiro de 2023 e dezembro de 2024.
Grupo Globo e os Recursos da Secom
Segundo levantamento realizado a partir de dados disponibilizados pela Secom, o Grupo Globo, recebeu R$ 278,3 milhões em repasses oriundos de campanhas publicitárias do governo federal. Esse valor, registrado entre janeiro de 2023 e dezembro de 2024, é próximo ao total distribuído ao conglomerado durante os quatro anos da gestão de Jair Bolsonaro, quando a empresa recebeu R$ 280,2 milhões.
Apesar do aumento nos repasses do governo federal ao Grupo Globo, a audiência das principais plataformas da empresa segue em declínio. Na TV aberta, tanto os telejornais quanto as novelas perderam público nos últimos anos. No caso da mídia impressa, o jornal “O Globo” enfrenta desafios semelhantes, com circulação reduzida e perda de relevância no mercado editorial.
A relação entre os repasses governamentais e os índices de audiência tem sido tema de debate. Em termos práticos, não se explica que o governo federal priorize um veículo de comunicação em franco declínio críticos questionam a eficiência e a proporcionalidade da destinação de recursos, especialmente em um cenário de queda de consumo de mídia tradicional.
Um bom exemplo, é o Big Brother Brasil. A maior atração da emissora, amargou ontem, a pior audiência de estreia da sua história. O BBB 25 registrou 17 pontos, perdendo apenas para o BBB 24 que atingiu os 22 pontos em 2024.
Mudança na liderança da Secom
Paulo Pimenta, filiado ao Partido dos Trabalhadores (PT), foi dispensado do cargo de ministro-chefe da Secom no início de 2025. Lula escolheu o publicitário Sidônio Palmeira para assumir o posto. Palmeira, que coordenou a campanha presidencial de Lula em 2022, foi oficialmente empossado em cerimônia realizada às 11h de hoje.
A Secom é responsável por administrar as campanhas de publicidade do governo e distribuir recursos entre veículos de comunicação. A substituição ocorre em meio a discussões sobre transparência e critérios na destinação de verbas publicitárias, especialmente considerando os valores expressivos repassados ao Grupo Globo.
A destinação de R$ 278,3 milhões ao Grupo Globo durante os dois primeiros anos do governo Lula traz à tona questões sobre o uso de recursos públicos em publicidade, especialmente em um momento de queda de audiência dos veículos tradicionais.
