O Will Bank, braço digital do Banco Master, segue como um dos principais anunciantes da televisão aberta ao manter um patrocínio de alto valor no Domingão, programa de maior audiência da Globo. A estratégia chama atenção do mercado publicitário, sobretudo diante do contexto regulatório enfrentado pelo grupo controlador da instituição financeira.
Patrocínio do Will Bank na Globo
A presença do Will Bank na Globo ocorre por meio de um contrato considerado um dos mais caros da TV brasileira. A marca integra o Domingão com ações que vão além de comerciais tradicionais, incluindo abertura de quadros, citações diretas feitas pelo apresentador, inserções visuais na cenografia e distribuição de prêmios ao público.
Segundo informações divulgadas pelo Jornal GGN, o formato garante entre 8 e 12 minutos de exposição da marca por edição, o que amplia significativamente a visibilidade do banco digital junto ao grande público. Esse tipo de ativação é classificado no mercado como “branded content”, priorizando presença contínua em vez de aparições pontuais.
Estimativas de investimento publicitário
Estimativas do setor publicitário apontam que o investimento total do Will Bank na Globo pode variar entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões. Os valores consideram a exibição do quadro patrocinado ao longo de 6 a 8 domingos consecutivos, período em que o programa mantém altos índices de audiência.
Como retorno direto da ação, o banco ligado ao empresário Daniel Vorcaro teria alcançado cerca de 500 mil novos usuários com cadastro ativo em seu aplicativo, conforme dados citados nas reportagens.
Situação do Banco Master perante o Banco Central
O Will Bank é controlado pelo Banco Master Múltiplo, instituição que ficou fora da liquidação extrajudicial decretada recentemente pelo Banco Central. Em nota oficial, o BC informou que a exclusão ocorreu devido à existência de uma “possibilidade concreta de solução” capaz de preservar o funcionamento do banco.
Regime especial e continuidade das operações
Em substituição à liquidação, o Banco Central decidiu submeter o Banco Master ao Regime de Administração Especial Temporária (RAET). Esse mecanismo permite a intervenção direta na gestão, com a substituição dos administradores por um conselho ou interventor indicado, sem interromper as atividades regulares da instituição.
O objetivo do RAET é estabilizar a operação, garantir a continuidade dos serviços e buscar alternativas viáveis no mercado para a instituição financeira.
Perfil e estratégia do Will Bank
Adquirido pelo Banco Master no ano passado, o Will Bank acumula aproximadamente R$ 7 bilhões em passivos e movimenta cerca de R$ 8 bilhões em transações correntes por meio da bandeira Mastercard. Mesmo diante desse cenário financeiro e regulatório, o banco digital mantém uma estratégia de marketing considerada incomum no setor.
A aposta em contratos de alto custo na TV aberta, especialmente na Globo, reforça a opção por ampla exposição de marca e ações recorrentes de comunicação, destoando da prática mais conservadora adotada por outras instituições financeiras digitais.
