A aquisição da marca Pelé pela NR Sports, empresa de Neymar da Silva Santos, pai de Neymar Jr., marca uma nova etapa na gestão do legado do maior ícone do futebol mundial. O movimento envolve a compra dos direitos comerciais que estavam sob controle estrangeiro desde a morte do ex-jogador, em dezembro de 2022.
Marca Pelé volta ao comando brasileiro
A NR Sports investiu cerca de US$ 18 milhões (aproximadamente R$ 95 milhões) para assumir os direitos completos da marca Pelé, antes administrada por grupos internacionais. Com isso, passa a gerir o nome esportivo considerado o mais valioso da história do esporte brasileiro e mundial. O foco da empresa é reposicionar globalmente o legado do Rei, ampliando sua presença em novos mercados e reforçando sua importância histórica.
O acordo envolve o uso do nome, da imagem, de arquivos históricos e de todos os ativos comerciais associados ao ex-jogador. A família de Pelé foi comunicada diretamente pela NR Sports, que pretende oficializar o negócio no dia 19 de novembro, data simbólica do milésimo gol do Rei — embora o anúncio possa ocorrer antes.
Enfraquecimento abriu caminho para a negociação
Desde o falecimento de Pelé, a marca Pelé vinha perdendo força no mercado internacional. A antiga detentora, sediada nos Estados Unidos, dependia da presença do próprio ex-jogador em eventos e não conseguiu manter o ritmo após sua morte. A queda na capacidade de atuação permitiu que novas empresas manifestassem interesse na aquisição, até que a NR Sports avançou e concluiu o processo.
Estratégia de Neymar para fortalecer o legado de Pelé
A NR Sports já desenvolvia ações que aproximavam Neymar Jr. da imagem de Pelé. A relação afetuosa entre ambos sempre foi destacada, e o jogador do Al-Hilal era chamado de “Príncipe” em referência ao Rei. A empresa reformou o camarote utilizado por Pelé na Vila Belmiro e estuda integrar a marca Pelé aos projetos desenvolvidos para o Santos, incluindo iniciativas internacionais e possíveis modelos de gestão como uma futura SAF.
Expansão da marca em escala global
Com o pacote adquirido, a NR Sports agora possui autonomia para licenciar produtos, criar linhas próprias, desenvolver conteúdos audiovisuais e explorar comercialmente o nome Pelé em regiões como Europa, China, Oriente Médio, Brasil e Estados Unidos. Novos projetos também deverão incluir ações voltadas ao Museu Pelé, com foco em registros históricos e experiências premium.
Plano de reposicionamento a longo prazo
A estratégia traçada pela NR Sports prevê fortalecer a marca Pelé por meio de produtos de alto valor agregado, parcerias com marcas internacionais e conteúdos que reforcem a dimensão histórica e cultural do ex-jogador. O objetivo é recolocar Pelé em destaque global, mantendo viva sua relevância esportiva para as próximas gerações.
A compra da marca Pelé pela NR Sports representa um dos maiores movimentos de resgate de um patrimônio esportivo brasileiro. Com uma estratégia ampla de reposicionamento internacional, a empresa pretende modernizar a imagem do Rei do Futebol e expandir sua presença em diferentes mercados, reafirmando o impacto global de Pelé no esporte e na cultura.
