A audiência da TV Globo atravessa um dos momentos mais delicados dos últimos anos e o impacto já alcança o principal produto da emissora: as novelas exibidas às 21h. Dados consolidados do Kantar Ibope mostram que o público dessa faixa sofreu uma redução expressiva desde 2019, revelando um cenário de desgaste contínuo que se intensificou ao longo de 2025.
Audiência da TV Globo nas novelas das 21h em queda contínua
Levantamentos do instituto de medição indicam que a emissora perdeu mais de um terço de seus telespectadores no horário nobre ao longo dos últimos seis anos. A faixa das 21h, historicamente considerada estratégica tanto do ponto de vista artístico quanto comercial, deixou de registrar números que antes eram considerados padrão para o canal.
A comparação entre produções exibidas em diferentes períodos evidencia com clareza esse movimento. Em 2019, A Dona do Pedaço, escrita por Walcyr Carrasco, encerrou sua trajetória com média geral de 36 pontos na Grande São Paulo, além de registrar picos que chegaram a 45 pontos em capítulos decisivos. Já em 2025, o remake de Vale Tudo terminou sua exibição com média de apenas 23 pontos, configurando uma retração de aproximadamente 36% na audiência.
Comparação entre produções de 2019 e 2025
A diferença de desempenho entre as duas novelas chama atenção não apenas pelos números absolutos, mas pelo contexto histórico da emissora. Durante décadas, a Globo manteve médias elevadas nesse horário, com folga em relação às concorrentes. O resultado do remake, porém, ficou abaixo das expectativas internas, tanto em termos de alcance quanto de retorno publicitário.
Mesmo com investimentos em elenco, cenografia e divulgação, a produção não conseguiu repetir o impacto de versões anteriores nem sustentar índices próximos aos registrados em anos anteriores. A queda reforça a percepção de que mudanças no hábito de consumo do público vêm afetando diretamente a audiência da TV Globo.
Reação pontual não altera média geral
Nos capítulos finais do remake, houve uma recuperação momentânea nos índices de audiência. Em alguns dias, a novela chegou a alcançar a marca de 30 pontos na Grande São Paulo. Apesar disso, o crescimento foi considerado insuficiente para reverter o desempenho acumulado ao longo da exibição.
A média final permaneceu distante dos números históricos da faixa, o que acabou pesando na avaliação geral do produto. O desempenho ficou abaixo do esperado tanto do ponto de vista artístico quanto comercial, segundo dados de mercado analisados ao final da exibição.
Queda de audiência se reflete em toda a programação
O desempenho das novelas das 21h não é um caso isolado. A audiência da TV Globo apresentou retração também em outras faixas da grade ao longo de 2025. Dados consolidados mostram que a emissora fechou a última semana completa do ano com resultados inferiores aos registrados em 2023 e 2024.
A média geral semanal acumulou uma queda próxima de 25% no comparativo entre os períodos. Esse recuo reforça um movimento mais amplo de perda de público, observado ao longo do ano em diferentes horários da programação.
Na análise das semanas entre os dias 22 e 28 de dezembro, a emissora registrou uma queda significativa. Em 2023, a média foi de 12,1 pontos. Já em 2025, o índice caiu para 9,01 pontos. Durante todo o período analisado, o canal não conseguiu ultrapassar a marca dos 10 pontos em nenhum dia da semana.
O desempenho chama atenção por incluir datas tradicionalmente favoráveis à televisão aberta, como o intervalo entre o Natal e o Ano-Novo, período que historicamente costuma elevar o consumo de TV.
